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jdb电子游戏:文化创作理念与当代中国文化传播

时间:2021/2/21 10:51:51  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:[作者简介]胡宇,清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,清华大学文化与创意发展研究所执行院长,清华大学经济学学士、新闻硕士、法学博士。主要研究方向:新闻理论、文化传播、企业传播。现为中国新闻史学会中国新闻研究委员会主席、澳门自强文化创意智库主席、中央企业传媒联盟学术委员会秘书长...
清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,清华大学文化与创意发展研究所执行院长,清华大学经济学学士、新闻硕士、法学博士。主要研究方向:新闻理论、文化传播、企业传播。现为中国新闻史学会中国新闻研究委员会主席、澳门自强文化创意智库主席、中央企业传媒联盟学术委员会秘书长。著有《新闻与舆论》、《文化创作理念与当代中国文化传播》、《论企业形象——如何成为一个受人称赞的企业》等著作。

作为房地产经纪行业的领军企业,我爱我的家已经走过了20多年的历史,正在向“入门级住宅服务平台”迈进。公司规模大,实力强,品牌也老。对于这样一家公司来说,如何让老品牌不断创造出新的、有吸引力的形象,是对公司可持续发展的持续挑战。2021年初,我爱我家发布了新的企业品牌形象。由此可见,大企业老品牌开拓新企业形象的明确意图和系统措施。这一探索既有对企业的现实意义,也有研究的理论意义。对于日益壮大的中国企业来说,品牌建设不是一件小事,而是关系到企业全球竞争力和持续活力的大事。

品牌定位是企业品牌战略的灵魂。这一定位与行业业态和企业战略紧密相连,体现了公司的发展理念。“老”企业品牌的优势在于在市场上的高知名度和信任度,劣势在于缺乏新鲜度和生命力。当代消费群体的主力军越来越年轻化,Z时代的人已经成为数字世界的主力军。因此,如何保持公司的年轻是至关重要的。这一次,我爱我的家人明确提出,“品牌形象是新生的迭代方向”,它反映了公司的判断消费者组织的主要特征在当代房地产经纪行业,并反映了公司的强调自身的发展进化的能力。

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